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  • 营销策划与包装设计的关系
  • 分类:方案策划 营销策划 评论:0 浏览:96 发布时间:2010/11/15

    营销策划当然是与设计有关系了,而且关系还是不一般的。 任何策划都需要用设计来诠释,毕竟吸引眼球的第一印象就是色彩了,好的设计风格或是主题可以胜过千言万语,在此,我并不是谈此话题,从业多年,讨论和经手了很多的方案,或广告、或包装、或pop、或商标标识等等,经历了很多,也有很多的感悟,在我们工作室,我们也有数不清的讨论和涂改,好的创意都是“磨”出来的,借此机会我想从另一个角度谈一谈自己的一些经验和心得,算不上严肃,只是沟通和探讨。

    关于设计的出发点

    设计思路其实是有出发点的,在创作中,我们很多设计人员要求不要干扰他的设计灵感,尽量少告诉一个概念上的认识,让设计去发挥,因为设计需要一个放松和自由的发挥空间,这样,才会有好的作品。在策划行业,很多同仁们也正是这样做的,但是,这样就很成功吗?

    我不这样认为,当然这种发挥是有必要的,我崇尚专业人做专业事,但这种状态只能是在最初,它的出发点还是回归到设计的产品本身,因而策划思路是占有一个主导地位的。为什么这样说呢?因为我们的市场不成熟,这种不成熟还要很长的一段时间,我们的任何展示的载体都是符合这个市场需求,这也是为什么本土企业永远会与外来企业并存的理由。

    举个例子吧:我们曾帮助一家企业设计一个产品外包装,说明一下这是一家本土公司,产品拟打造为一个国际化的品牌,产品是一个关于科技材质成分的化妆品。设计认为用白色为主色调,通过留白的方式用小标识体现产品的科技品质。对此,我们就要讨论了,关于白色主色调,不错,是能体现大气和品质,通常一些国际性的大品牌这样做,例如,资生堂。但是选择这个主色调,需要一个东西——企业实力。在一张白纸包装盒上写上“资生堂”,也有人会买,而且还买得心安理得,这就是品牌价值的底蕴。然而,我们不得不考虑一个因素,关于这家本土公司,虽然号称有外资背景,但是一时还无法体现,且在国内还谈不上品牌力,所以选择白色为主色调从目前来看不是很好。

    另一个主要原因,我认为设计是要为策划服务的,这是我们的一个基本原则。国内企业,先生存后发展是根本。我们在市场上要想到长线,但不得不从短线做起,因此,在终端上(店面展示上)我们一定要突出自己,这也是广告发挥的作用。包装则是给消费者的第一感觉,就如相亲一样,中不中意,首先是第一印象,建立了好感,才有购买成交的可能。消费者没有我们想象的那么理性,尤其是女性。因而,白色太清淡雅,在终端上是不能形成视觉冲击力的,试想一下,产品的陈列上一个二个到一排,都是白色,在整个店面的陈列中,我们是万花丛中一片白,视觉弱了,对于一个新品,能吸引消费者的眼球至关重要。(不得不担心的是,我们还不是一线品牌,经销商随时会把我们产品的摆放位置放在非主面)。

    明确了这一点,我们设计的出发点就更清晰了,在现实和梦想之间,我们会巧妙的搭建一个平台,追求品牌化,还要从先色夺目出发,当然,此为圆心,我们还要考虑到外包装的大小(陈列的色彩最大化),材质(不同的材质会对极大印刷有影响),色彩联想(女性心理学)等因素,这样的设计才算进入初创阶段。

    关于设计的突破性

    设计常常会向我抱屈,一方面他想不断的突破自己,另一方面又会有一些现实综合因素的限制,这两者如何协调呢?因此常常会出现,一个很好的创意,到后来被改得面目全非,不知所云,这是常有的事。我们设计是先立规矩还是先创意呢?这一点,我认为正好与设计的出发点相反,不要给设计太多的规则限制,这个规则是所谓的字体、色块、标识、大小呀,都不需要,这些都是制定好的条例和规定,我们最初用不着一一对应。我们需要是的原始的创意设计。

    关于包装设计,好的包装从来不会是一脉相承的,它总是不断突破和创新的,好的作品只能有一个,没有什么不能为而不可为,《红楼梦》中林妹妹说,诗词是要讲究对仗和格律的,但一旦有了佳句,也顾不得这么多了”,立在意先,设计就是在不断的突破,突破创意的底线,就像是律师一样,律师的存在就是不断在找法律的漏洞。即设计要在合理的空间极大的发挥个性。最后设计才是回归于品牌理念,产品理念和公司理念,以及我们对产品未来发展的愿景。因此,个性和创意很重要,我们对设计强调一定要能发挥出自己的灵性和个性。

    另外,关于包装是以简约和视觉效果为主,但是,有些核心东西并不能只是在dm和pop上展现出来,包装是消费者真正感官的第一实物,它才是价格和购买理由的具体体现,最有广告理念和品牌诠释的载体,因此,这一些好的卖点和张扬点能不能在包装上体现出来,这需要设计的悟性和对产品的理解。

    关于设计的实用性

    这两者也是不可调合的产物,虽说实用的也是美的,但现实中还是会存在很多的问题。

    即使只是一个产品的外包装设计,在设计上我们也要考虑到很多的因素,还要为客户提供了系列设计建议,如外包装盒,要考虑到包装的承压力;如陈列架,要考虑到陈列的最大视觉角度;如dm,与包装摆放在一起一定要协调等等。

    例如我们在为一家企业设计包装时,涉及到一个开口问题,因为该产品是乳液状,在展示时会有坠性,如在设计一个包装的外撕开处:我们通常都会考虑,能不能靠边(即沿包装盒边)设计一点,若在后面,消费者撕开后,打开的内包装是正面还是反面?若是正面,那我们在展示/运输的时候,正面的外包装对着反面的内包装,这样会不会出现包装面不平,若是撕开时,正好是正面的内包装,这样是不礼貌的。