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  • “创意”最终是创造财富
  • 分类:方案策划 创意策划 评论:0 浏览:108 发布时间:2010/11/15

    文化创意从商业的角度来讲,任何一个创意都是有其目的性。 创意并非空穴来风,也并非一个简单的idear那么简单。1998年,英国最早提出创意产业,这一概念影响了欧洲、美洲、亚洲等许多有意发展创意产业的国家,在短短几年内迅速地被全球接受。创意产业是指“源于个体创造力、技巧及才能,通过知识产权的生成与利用而形成的,具有潜力创造财富和就业机会的产业”。从这个定义我们可以看出,文化创意的目的是形成具有潜力的,创造财富和就业机会。

    目前在我们的很多行业领域,重视的是“idear”,即策划点子,而非过程和结果,很多很优秀的创意并没有落地,没有形成最终创意的目地——创造财富。比如我考察过的几个旅游项目,仍然停留在口号和“点子”阶段,市场策划部门每年都会有很多的创意点提出来,但真正能够落地,有步骤,按计划,形成一整套战略与战术,具体落实执行的却几乎没有。其实,在策划阶段就要做好统筹规划,包括资源的整合、资金预算、执行落实、效果评估等一系列的工作,才能真正对创意策划起到帮助作用。

    90年代末,海尔集团为了尽快打开海外市场,并没有直接投放产品,而是设计了《海尔兄弟》的卡通形象和系列探险儿童动漫片,《海尔兄弟》以其丰富和健康的内容受到美国儿童的欢迎,海尔为了能够把产品顺利打入美国市场而投入预算做《海尔兄弟》,这是一个长久的战略策略,依托文化创意以求品牌共鸣,为海尔集团最终的海外扩张带来了巨大的社会效益和经济效益。这个案例不为不经典,正好应证了创意的最终目的是为了创造财富。丽江最大的创意点是“给你不一样的感觉和味道”,感觉和味道成为丽江旅游的核心价值,去丽江旅游感受的是一种浪漫,一种悠闲自得。因此丽江为了这个创意点,开展了面向全世界的,征集新生活体验者的活动,就是把这样的生活环境和潜在消费者日常的生活环境做比较,让游客来体验和感受,把这些不一样的感觉、不一样的味道元素展示出来、描述出来、并通过游客本身传播出去。官网首先推出征集活动;主要客源地的地方门户网站,平面新闻媒体等推出新闻,活动专题以配合活动;各主要电视媒体,例如旅游卫视、云南卫视等做主动报道,进行新闻扩大宣传;主要论坛,包括天涯、猫扑等恰时跟进,进行不同话题炒作,二次传播;知名博客,著名驴友等也开始从不同角度诠释丽江的新生活体验,包括图片,视频,路书等相继成为网络点击率比较高的信息源。而在公关传播策略中,不传播具体的景点和产品,而是注重体验和感觉,通过这种差异化体现丽江的美,丽江的畅意和随心所欲感觉。活动期间的媒体关注度,用户关注度,主动转载率,用户最后参与活动率等都非常高。整个活动为期整整半年,从创意到具体活动内容,环节规划与把控、一直到落实执行,公关传播等是为一整套体系,为丽江的整个品牌的打造创造了财富,现在一提到丽江大家想到的就是浪漫,悠闲自得,大家之所以去丽江也是因为如此。

    广告大师韦伯·扬曾经说过:“创意的过程,绝对和制造福特汽车一样”。他认为创意要遵循一些步骤,其中第一步就是要为心智收集原始资料,其实这讲的是创意的源泉问题,创意的灵感绝非从天而降,创意的过程,实质上就是对已有的各种因素进行新的重新加工过程。因此文化创意不是凭空任意去想出来的,而是一定要有自己的核心价值和文化内涵,符合自身规律和发展需求。其次,好的创意还要有好的规划与执行。光有创意还只是成功了一半,没有策划,没有团队的精心执行,没有曝光率、到达率,没有传播力、营销力等一样不能创造财富。

    只有用心做创意,并把创意策略做无限放大,把创意元素融入到企业产品与品牌的推广之中,做好落地传播,才能做好创意营销。